por Martin Henkel – Diretor da SeniorLab mercado e consumo 60+, professor convidado de marketing 60+ na FGV e autor dos livros Shopper60+ e A Trilha da Longevidade Brasileira
As férias de verão e a chegada do Carnaval trazem, para muitos, o som do pé na estrada e o entusiasmo do descanso. Mas, para uma parcela significativa da nossa população em Sete Lagoas, esse período ecoa de forma diferente. Refiro-me aos idosos que, embora independentes e zelosos de suas rotinas, veem o horizonte mudar quando os filhos e netos arrumam as malas.
Muitos desses seniores moram sozinhos e conduzem suas vidas com maestria. No entanto, existe um “contrato invisível” de segurança: saber que o filho mora a poucas quadras ou que uma ligação resolve uma urgência do dia a dia. Quando a família viaja, esse cinturão de apoio se afasta. A casa, antes um refúgio de autonomia, pode começar a parecer silenciosa demais, e a vulnerabilidade, mesmo que silenciosa, passa a ser uma companhia indesejada.
É aqui que precisamos ressignificar o conceito de viver bem. A longevidade moderna não pede apenas segurança, mas pertencimento. Projetos como o Serrana Living, o residencial sênior de alto padrão que estamos vendo florescer em Sete Lagoas, surgem justamente para transformar esses hiatos de solidão em oportunidades de celebração.
Imagine o cenário: em vez de esperar o telefone tocar em uma sala vazia, o idoso desfruta de um ambiente que remete a um resort de férias. Ele está cercado de pares, com atividades que estimulam o corpo e a mente, e o suporte necessário ao alcance de um olhar.
E há um benefício colateral vital: a liberdade da família. Quando o sênior está em um lugar como o Serrana Living, os filhos viajam sem o peso da culpa. Casais podem redescobrir seus momentos a dois e pais podem dar atenção plena aos filhos pequenos, sabendo que seus próprios pais não estão apenas “seguros”, mas estão se divertindo, vivendo uma independência assistida e vibrante.
O Carnaval e as férias não precisam ser sinônimos de isolamento para uns e preocupação para outros. É hora de entender que cuidar de quem amamos também significa oferecer a eles a chance de viver em um lugar onde cada dia é um convite ao convívio, e não apenas uma espera pelo retorno de quem partiu. No carnaval 2027 a folia vai ser no Serrana Living.
